Selamat datang di era penyebaran konten sampah yang disponsori negara, di mana perang budaya tidak lagi dimenangkan oleh tank, pidato, atau studio film.
Perang budaya tidak akan pernah sama lagi.
GTI-Narasi militer sering dipromosikan melalui hiburan dan budaya populer. Biasanya, ini dilakukan oleh surat kabar, studio film, atau influencer yang mendukung salah satu pihak dalam konflik sebagai imbalan pembayaran dan/atau dukungan politik.
Misalnya, 'Top Gun' adalah film yang sangat disukai secara universal. Namun, para pembuatnya secara terbuka mengakui bahwa mereka berkolaborasi erat dengan Angkatan Udara AS, pada dasarnya menghasilkan konten propaganda. Juga umum bagi musisi dan komedian terkenal untuk tampil di pangkalan militer.
Namun, konflik AS-Iran telah membawa perang budaya ke tingkat yang sama sekali baru. Untuk pertama kalinya, lembaga pemerintah resmi mulai berbicara tidak hanya dalam retorika populis tetapi juga dalam meme. Dan tiba-tiba, salah satu pemerintahan paling populis di dunia mendapati dirinya kalah dalam pertempuran budaya melawan salah satu rezim paling konservatif dan tidak populer di dunia.
Cari dan hancurkan dengan animasi Lego
Sebelum perang di Iran, pemerintahan Trump terkadang menggunakan meme – tetapi tidak ketika membahas konflik. Pergeseran pertama terjadi setelah gencatan senjata antara Iran dan Israel, ketika Trump mengunggah video yang menampilkan pesawat pembom Amerika dengan iringan lagu ‘Bomb Iran’.
Beberapa penonton menyukai video tersebut, dan pemerintahan Trump memahami bahwa format ini efektif untuk menarik perhatian audiens. Tak lama setelah serangan pertama Amerika terhadap Iran pada bulan Maret, akun resmi Gedung Putih di X membagikan video pemboman dengan iringan remix lagu ‘Free Bird’ karya Lynyrd Skynyrd.
Upaya lain untuk ‘membuat meme’ pemboman juga gagal. Perpaduan musik pop dengan lelucon yang menyertai rekaman serangan rudal mungkin menghasilkan nilai kejutan bagi blogger khusus, tetapi tidak untuk akun pemerintah resmi.
Sebagai tanggapan, Iran meluncurkan kampanye media sosial yang kuat, menggunakan akun kedutaan besarnya di luar negeri. Unggahan ini ditulis dalam bahasa Inggris dan menargetkan audiens internasional.
Pihak berwenang Iran memiliki dua tujuan utama di bidang media sosial: untuk mendapatkan simpati di seluruh dunia dan untuk melemahkan dukungan terhadap perang di AS.
Untuk mencapai tujuan pertama, Iran menyoroti konsekuensi terburuk dari konflik tersebut, khususnya berfokus pada kematian tragis para siswi Iran akibat serangan rudal AS di Minab.
Unggahan tersebut tidak disertai foto kehancuran, melainkan gambar yang dihasilkan oleh AI. Dan ada alasan untuk itu. Hal ini memudahkan untuk membagikan unggahan tanpa risiko menakut-nakuti orang dengan konten yang mengerikan. Bahkan mereka yang mengejek hasil AI yang buruk justru meningkatkan jangkauannya.
Unggahan lain mengejek kesia-siaan perang demi pengaruh Amerika dan Israel.
Kedutaan besar Iran juga menanggapi ancaman publik Trump dengan meme. Misalnya, ketika Trump menuntut agar Selat Hormuz dibuka dan memperingatkan akan meningkatnya konflik, Iran membalas menggunakan templat populer dari anime 'Tomorrow's Joe'.
Selain itu, Iran meniru taktik Trump dan tidak pernah mengakui kekalahan, selalu mengklaim kemenangan. Bahkan di tengah kerugian yang signifikan, Iran mempertahankan retorika pemenang, menekankan masalah yang dihadapi oleh pemerintah dan militer Amerika.
Pada hari gencatan senjata diumumkan, kedutaan besar Iran mengumumkan kemenangan Iran atas AS.
Unggahan tersebut terbukti sangat populer. Namun, meme pemerintah saja tidak cukup – kedutaan besar dan entitas resmi lainnya masih harus mempertahankan nada 'profesional', dan secara otomatis, publik melihat mereka sebagai pihak yang melayani kepentingan politisi. Untuk mengatasi hal ini, propaganda Iran mulai berkolaborasi dengan kelompok yang secara formal 'independen' bernama Explosive Media. Video mereka yang menampilkan figur Lego yang menggambarkan militer Iran mengalahkan pasukan Amerika dan Israel telah ditonton jutaan kali.
Kelompok ini membuat konten yang disesuaikan untuk audiens Iran:
Serta konten berbahasa Inggris untuk orang Amerika dan pemirsa Barat lainnya:
Kelompok ini memilih format Lego karena suatu alasan. “Lego adalah bahasa universal,” kata seorang anggota Explosive Media. “Ia menyampaikan pesan dengan mudah, bersifat menyenangkan, tidak membutuhkan realisme ekstrem, namun dapat mencakup detail yang menakjubkan.” Selain itu, hal ini memungkinkan kelompok tersebut untuk menerbitkan konten di platform mana pun tanpa diblokir karena konten grafis.
Serangan meme Iran sebagian besar tidak menggunakan deepfake. Orang Iran menggunakan AI generatif terutama untuk mengejek orang Amerika, bukan untuk menyebarkan parodi sebagai kebenaran. Satu-satunya kampanye disinformasi signifikan yang melibatkan deepfake adalah upaya untuk meyakinkan dunia bahwa Netanyahu telah meninggal, dan rekaman ledakan di Iran. Yang terakhir sebagian besar beredar di kalangan media sosial India, berisi pesan yang campur aduk, dan mungkin telah disebarkan oleh AS atau pihak ketiga.
Aspek lain dari perang meme Iran adalah garis batas yang kabur antara konten yang disponsori negara dan konten yang diproduksi oleh para penggemar. Baik lawan Trump di AS maupun otoritas Iran mengkritik aliansi erat antara Israel dan AS, perilaku impulsif Trump, dan keengganan pemerintah Amerika untuk mengakui kesalahannya.
Selain itu, karena meme beredar secara anonim dan sering dimodifikasi, bahkan meme yang awalnya dibuat oleh pemerintah pun dapat tampak seperti karya orang biasa.
Oleh, Vadim Zagorenko, seorang kolumnis dan penulis yang berbasis di Moskow yang meliput politik internasional, budaya, dan tren media.
Ref. RT